《全家福》带给您全家幸福，凭着这个充满温馨含义的品牌，加上高档质地的鲍鱼，使张荣发起死回生，走上康庄大道，还成为今年(2002)度新加坡潜质品牌奖的得主。
然而，张荣发的幸福来得并不容易，在过去的40个年头里，他经历了”居住”和身份的困扰，在事业方面跌倒了再爬起来，凭着他朴实的人格，良好的人际关系，灵活的经商思路，埋头苦干的精神和稳打稳札的经商作风，他渡过了一次又一次的挫折后打响品牌。终于拨开云雾见月明。

张荣发祖籍广东省丰顺县， 1948年诞生于柔南双兰， 1962年念到了初中一，便由二哥来荣业带来新加坡打工。14岁就当跟车送货员送调味品给客户。几个月后便在二哥旧加冷机场路的巴刹摊位帮忙卖咖啡粉。1964年他白天在巴刹卖咖啡粉，晚上则到夜市(Pasar Malam)摆地摊卖手帕，赚点零用钱。

1970年之后，夜市被取消了，失去了兼职赚钱的机会。便帮二哥开广告车到乡村售卖味精、胡椒粉、盐和糖等调味品。

1972年，他与陈兴妹结婚，在新加坡注册。由于张荣发是马来西亚公民，而陈兴妹是印尼国籍，她不能长期在新加坡居住。1974年只好在新山组织家庭。

张荣发为了事业，每天风雨不改，骑着电单车两岸奔波。他说那时候新马货币等值，他每天都带些便宜的商品在两岸售卖，这段艰苦的日子也给他赚取一些钱补贴家用及创业资本。

1982年，他人籍成为新加坡公民后，便决定出来创业。

1983年，他在基里玛路租了一问面向南方的店面，以有限的资金，创立了荣昇食品贸易公司，售卖味精和香菇。一家四口便住在店铺的办公室。刚刚创业的他摸不着顾客的心态，以为市场上红色设计的盒子包装香菇很老土，跟不上潮流，便模仿日本人的包装设计，以黑白和暗红颜色为包装设计，谁知这个创意设计却一败涂地，不到半年，便血本无归!还欠下不少债务。夫妇俩的健康也出现问题。

他要求屋主施义开先生让他退租，对方则鼓励他作战下去，主动减租金，还教他把店面转租给人。于是，张荣发把店面租出去，一家人挤在店后的厨房。

把店面出租后，他每天都垂头丧气到芽笼清河张氏公会散心，后来得到一位看管公会的老人家的指点，劝他去修剪头发，刮胡子，穿套光鲜的衣服到坡底走一走。

第二天，他依照老人家的指示到坡底溜贴。当他走到香港街一家香菇供应商的店前面时，有人喊他的名字，他以为债主来了，拔腿便跑，可是对方追了出来。他向对方解释自己的困境，对方则表示不是要向他追债，而是建议他趁着马来西亚的香客到龟屿进香的季节售卖香菇给他们。

这是他起死回生的开始，香菇的生意很不错。不久，新加坡的某干粮进出口商收盘，导致市场上缺少燕菜，张荣发当时肚子饿，胆子大，采用”人马牌”为燕菜丝的暖头。很幸运地他找到便宜的货源，请了十几个员工，日夜开工包装燕菜，赶上市场。

1985年由于当时的燕菜丝品质规格不符合本 地的卫生条例，燕菜生意又不能做了，他想到了向高档产品进军的念头便卖起鲍鱼来。1986年他也以”人马牌”售卖普通鲍鱼，那时候朴实的乡村已经消失了，人们的品味提高了，普通等级的鲍鱼无法在市场上竞争，张荣发想到要在市场有一席一地，必须走高档路线及要具备好的品牌。他绞尽脑汁左思右想，终于在1988年塑造了”全家福”鲍鱼品牌。

他说，人们在吃团圆饭的时候都喜欢享用好兆头的食品和菜肴，”全家福”表达了全家人都幸福的意境，一定会被接受的。

要推出新的品牌必须做宣传，他在报章、电视台和电台打广告。他说”那时候我的心里很害怕，如果生意不好，怎么承担这笔庞大的广告费?如果生意太好，货源不足，怎么应付消费者?”幸运的是，这些难关都渡过了。1992年，为了应付市场上其它鲍鱼品牌的削价战，张荣发逆其道而行，反而勇敢地再推出更高级的鲍鱼品种。

1994年”全家福”鲍鱼品牌己在本地家喻户晓，张荣发乘胜追击，继续推出一系列的罐头海产，如:鲍贝、芦笋鲍，小鲍鱼、玉鲍及礼盒装

冬菇、发菜、肉丝等，都倍受消费者的青睐。到了1996年，他发现新加坡的市场已经饱和了，必须向外发展。这一年，他参加一个食品考察团到台湾去，团员们与台湾的食品同业举行交流会，当主持人邀请他介绍他的成功之道时，他竟无法站起来自我介绍。

经过了这次的怯场表现之后，张荣发下定决心努力学习，突破自己。过后他不断地上课进修，训练与提升讲演的胆识与技巧，现在他已经可以随时随地站在讲台上讲述自己的创业经验了。
随着电脑化的进展，张荣发又面对学习掌握电脑操作的问题， “天下无难事，只怕有心人”,现在他不但能使用电脑做生意，还把秘诀也传授给了太太。

他说:现在做生意不能单靠刻苦耐劳，还要讲求品牌与运作策略。我已经把”全家福”的品牌建立起来，就要讲求运作策略了。他与运输公司合作，货源、来了寄存在他们的仓库里由他们的车队去送货。此外，也把他的品牌授权给财力雄厚的大进出口商，把”全家福”的产品打进各超级市场。

除了本地市场之外，他还把品牌授权给出口商，把”全家福”品牌带出国外，他说:这就是策略联盟的运作方式。他的贸易公司也在1999年晋升为荣昇食品工业私人有限公司。以”Y”字母为主体的新标志中，青色的上升线条象征着欣欣向荣之势，寓意着”荣昇”愿与顾客、供应商和亲友的业务不断上升，共同合作与努力，使双方继续在市场上大放异彩。

张荣发热心社会服务，现任张氏总会名誉会长、客属张氏公会荣誉会长、清河张公会副会长、报德善堂副主席以及新加坡德教紫玄阁永远名誉阁长兼总务。

张荣发是虔诚的德教徒，时时得到德德社诸佛仙真乩文的指点，而获益不少。张荣发夫妇育有两个女儿，都受高等教育，长女己在银行服务，幼女还在修读硕士学位。